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京润珍珠牵手辣妈帮 试水移动互联网一站式新营销

发布日期:2019-08-29 10:10:45 | 编辑:母婴信息网| 阅读次数:

  2016年3月16日,国民珍珠护肤品牌京润珍珠成功牵手最大的女性社交平台辣妈帮,在深圳市金茂JW万豪酒店开展主题为“孕育生命之美”的战略合作发布会,今后将在品牌、行业、用户等各个方面强强联合,共同探索移动互联网一站式营销解决方案。辣妈帮CEO金赞与京润珍珠宝贝董事长周朔分别致辞。辣妈帮CEO金赞表示,辣妈帮将坚持以用户体验为核心,精准抓取用户需求适时切入,共建有温度、有情感的品牌!

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  (图:辣妈帮与京润珍珠达成战略合作,左为辣妈帮CEO 金赞,右为京润珍珠宝贝董事长周朔)

  跨界营销 强强联合

  辣妈帮是当今中国最大的移动女性社交平台。迄今为止,辣妈帮拥有6000万女性用户,日活480万。从满足已婚女性需求出发,辣妈帮延伸出孕期伴侣、辣妈商城3个移动端产品,涵盖女性“备孕-孕期-分娩-育儿“四个重要时期,一站式满足辣妈群体交流沟通、知识获取、本地生活、购物的四大需求,构建母婴生态链。近日,辣妈帮全新7.0版本正式上线,成为母婴行业乃至女性行业首家以技术为驱动,实现千人千面大数据个性化推荐的APP。京润珍珠专注珍珠养肤,致力于将美丽健康自然带给辣妈们,同时也将珍珠概念融入萌宝护肤品。

  辣妈帮和京润珍珠作为不同领域的两个最有影响力的品牌,拥有高度契合的辣妈受众,合作将围绕辣妈和萌宝展开深度跨界联合,辣妈帮以优质活跃的辣妈社群为基础,京润珍珠的系列产品将健康自然的护肤理念传达给辣妈们,并将在辣妈帮的一系列品牌活动中展开合作,如“女王计划”,共同传播时尚自信正能量的辣妈精神。

  (图:辣妈帮CEO金赞致辞)

  线上线下 立体营销

  辣妈帮与京润珍珠的合作中将会有诸多创新。辣妈帮作为中国最大的女性移动社交平台,拥有强大的优质用户号召力。移动营销时代,首先要直达目标用户入口,辣妈帮作为全国妇联唯一指定中国辣妈优生优育的执行单位,有着大量优质活跃的辣妈社群。两大品牌将联合定制的高端珍珠项链为承载,通过广告及丰富的线上线下活动,帮助京润珍珠全方位扩大品牌影响力。最后,再通过电商平台辣妈商城帮助京润珍珠直接实现销售。

  此次战略发布会上,辣妈帮展现了一款与京润珍珠共同定制珍珠项链,惊艳全场。这是辣妈帮继2015年推出在辣妈中大受欢迎的黑天鹅玉项链后,2016年首份为辣妈们定制的高端礼品。之所以选择珍珠项链作为高端礼品,是因为珍珠作为自然、美和时尚的代表,可以完整体现出辣妈如珍珠一般需要被精心呵护和关爱。而京润珍珠作为业内知名的专业珍珠厂家,在制作珍珠类珠宝方面有着丰富的经验,及审美高度。

  (图:辣妈展示双方为辣妈合力打造定制款高端项链)

  千人千面 精准定位

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  近期,辣妈帮7.0版本已上线,基于辣妈帮“基于大数据分析的‘用户画像’技术,构建出用户的兴趣模型,实现了千人千面。例如,关注护肤和时尚的辣妈,打开首页会看到很多关于健康护肤和时尚的内容,关注育儿和宝宝教育的辣妈,打开首页则会看到更多宝宝相关的内容。我们从辣妈以往的浏览数据中挖掘出用户的行为习惯,将用户喜好和兴趣标签化,让内容来匹配用户,同时也帮助京润珍珠精准锁定这群时尚爱美的辣妈,结合大数据来打造高美誉度的品牌口碑,探索数字营销模式。

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